十億美元的紙片，2025 卡牌經濟的黃金時代

不是懷舊，是一場文化考古的集體行動

Pokémon 卡包與運動卡牌不再只是孩子和收藏家的玩具——它們正推動一場零售業的結構性變化。

2025 年，交易卡牌已成為 Target 等大型零售商的10億美元級生意。這不僅是一場「懷舊經濟」的再起，更是文化資產化、投資商品化與社群驅動消費的三重疊合。

在這股浪潮中，一張紙質卡牌的價值不只存在於稀有與價格，而在於它象徵著：人們如何在數位洪流中，重新尋找「可握住的真實」。

從虛擬貨幣到紙質收藏，這是一場文化防禦行動——對抗無限複製、對抗遺忘，也對抗價值被演算法稀釋的焦慮。

為什麼這些紙片值得被重視？

一、成人買家的信仰轉向：從遊戲到儀式

根據 Circana 調查，近五分之一的成年人為自己購買 Pokémon 卡牌，但其中只有四分之一真正參與遊戲。

這說明卡牌早已超越遊戲本質——它變成一種文化儀式，一種在手中重構秩序的行為。

這與 bobblehead 熱潮與 Labubu 狂潮的收藏邏輯相似：不是在「玩」東西，而是在「封存」情感。

同份報告指出，美國玩具銷售在今年前四月成長 6%，主因正是 Pokémon 新發行與可收藏運動卡的爆發。

二、零售巨頭的驚人增長

Walmart 向 Axios 透露，2024 年 2 月至 2025 年 6 月間，其 Marketplace 上的交易卡牌銷售飆升 200%，Pokémon 年增更超過十倍。

Target 官方指出，交易卡牌銷售今年增長近 70%，全年預計突破十億美元。

eBay 公告顯示，交易卡牌銷售已連續十季成長；StockX 則在年中報告中指出，Pokémon 與 Topps 銷售年增率分別達到367% 與 208%。

零售業者不僅賣卡，他們在賣一種「參與未來文化原件」的資格。

三、社群與二手市場的熱度指標

OfferUp 首席創新長 Ken Murphy 告訴 Axios，自 4 月起 Pokémon 每月都進入該平台前 50 大搜尋詞，8 月攀升至第 22 名。

Whatnot 收藏品總經理 Eric Shemtov 則指出：「交易卡牌正在經歷持續的復興，人們重新感受打開 90 年代卡包的那種脈搏。」

從開盒直播到市場拍賣，收藏行為正在轉化為一種可被直播、被投資、被證明的社交儀式。

卡牌熱潮背後的三重文化動能

一、從玩具到資產：情感與價值的雙重經濟
這波卡牌熱潮的關鍵在於，它同時滿足了情感慰藉與財務投資的雙重需求。
在數位泛濫的年代，卡牌的「實體、有限、可封存」屬性成為稀缺的象徵。
成人買家將卡牌視為低門檻的另類資產——既能回到童年的精神秩序，也能參與一場可計價的文化投資。
情感被量化、回憶被封裝，這正是新世代文化資本主義的縮影。

二、零售商的策略升級：從賣產品到策展文化
Walmart 表示，他們與 Pokémon、Magic the Gathering 與運動卡品牌合作，推動預購機制，讓顧客能在發行日前一月預訂新品。
這個行為本身，已超越購買——成為一種「等待文化」的體驗。
零售商不再只是賣卡，而是在經營信仰的流通。
稀缺性成為行銷語言，社群參與成為商品價值的一部分。

三、復古與新品的雙軌驅動：封存過去，也預訂未來
一邊是 1999 年初版卡的懷舊考古，一邊是新品限量的即時狂熱。
這看似對立，實際上是同一種文化邏輯的兩端——
人們既想保存過去，也想預先封印未來。
在這種「時間的雙重交易」裡，卡牌不只是物件，而是人類與記憶的契約。

十億美元的問題：熱潮能否持續？

eBay 執行長 Jamie Iannone 坦言，收藏熱潮從來不是線性的成長故事。

但無論市場如何波動，這股封裝文化的浪潮已經揭示一件事：

在虛擬世界無限膨脹的時代，人類依然渴望握得住的價值。

一張卡牌，能同時是投資工具、社群象徵與文明切片。

卡牌市場的啟示清晰：

•   不只是追逐銷量，要創造稀缺性；

•   不只是販售產品，要策展文化；

•   不只是看價格，要理解信仰。

這張小小的紙牌，正在改寫零售遊戲的規則，

也重寫我們與真實、時間與信仰的關係。

Every Card is a mirror ——在這個什麼都能被複製的時代，真正稀有的，是「相信有些東西值得被保存」。

📎 數據來源:Axios, 2025